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用户分享行为对社交媒体平台收益的影响

Effects of users’ sharing information on the profits of social network platforms

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作者	单位
魏尉	东南大学经济管理学院
梅姝娥
仲伟俊

中文摘要

为了讨论用户分享信息的经济价值, 构建了双边市场模型, 将用户分为分享型和浏览型两类, 研究分享型用户比例的变化对平台定价和收益的影响. 研究发现, 垄断情况下, 分享型用户比例的增加提高了平台注册费和利润. 竞争情况下, 若商户单归属, 分享型用户比例的增加降低了平台注册费和利润; 若商户多归属, 随着分享型用户比例的增加, 平台注册费表现出倒 U 型变化. 同时, 研究发现, 垄断情况以及竞争且商户多归属情况下, 两类用户带给商户收益的差距越小, 越有利于平台的定价和利润.

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