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双边市场中用户前瞻性与平台定价策略选择
Forward-looking agents and pricing strategy in two-sided market
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作者单位
张 凯 山西大学管理与决策研究所 
中文摘要
      基于对代表性电商平台的两个观察结果, BBPD是电商平台普遍采用的定价策略和用户在同一平台开展多次交易.构建了一个完全垄断双边平台的两期动态博弈模型, 通过假定买方和平台具有不同的前瞻性程度, 分析了二者对用户多次交易行为的影响, 给出了平台选择最优策略的条件. 研究发现, 当买方不具有完全前瞻性时, 平台实施 BBPD不仅获得所有老买方, 还将获得部分新买方; 若平台实施 UP 或买方具有完全前瞻性时, 平台只能获得所有老买方; 双边市场不存在传统单边市场的棘轮效应; 平台实际长期利润随平台前瞻性程度的增加而增加, 却随用户前瞻性程度的增加而减少; 当买方比平台更看重未来收益时, 平台应该采取UP; 反之, 当平台比买方更看重未来收益时, 平台应该采取BBPD.
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