| 为探究电商平台入侵对供应链决策及绩效的影响, 构建了由制造商、电商平台和第三方零售商组成的三级供应链系统, 并通过 Stackelberg 博弈模型进行分析. 研究发现, 当平台佣金率较高或产品替代性较强时, 平台入侵将导致平台和第三方零售商收益同时受损; 仅当佣金率较低且产品替代性较弱时, 平台入侵会提升平台收益但损害第三方零售商利益; 特定条件下, 平台入侵会因产品替代性增强而加剧双重边际化效应; 平台入侵有助于提升社会福利和消费者剩余. 基于研究结论, 提出以下管理启示: 平台入侵对第三方零售商造成持续性损害, 可能迫使其退出市场, 因此构建公平竞争环境对维护电商生态健康至关重要. |
