| 为了探讨零售商履行企业社会责任 (CSR) 情形下制造商分批发售策略对绿色供应链运营决策的影响, 将绿色产品在首发市场中的零售价格作为非首发市场中消费者的参照价格, 构建制造商主导的 Stackelberg 博弈模型,并给出了制造商采取不同发售策略的边界条件. 在此基础上, 将模型拓展到考虑制造商边际成本、区域市场潜在需求不对称和响应性决策的情形. 结果表明, 当制造商具备事前决策能力时, 分批发售策略能够提高产品需求总量、产品绿色度和渠道成员利润; 但是, 当制造商只能进行响应性决策时, 分批发售策略不一定是有利的. 制造商在不同区域市场中的边际成本差异、区域市场潜在需求差异、消费者参照价格效用系数和零售商 CSR 水平的变化都会影响分批发售策略的实施效果, 甚至改变制造商对不同分批发售次序的偏好. 所得结论可以为制造商制定最优发售策略提供决策参考. |
