| 双目标驱动型企业的产品线设计策略 |
| 现有关于企业产品线设计的研究大多聚焦于企业利润最大化的视角. 然而, 越来越多的企业在进行运营决策时, 将消费者剩余因素纳入目标函数中(即追求利润和消费者剩余的双重目标). 基于此, 本研究考虑双目标驱动型企业的产品线设计策略. 研究结果表明, 企业的最优产品线策略取决于高端类型的消费者市场比例和消费者剩余的关注程度. 具体而言, 当高端类型的消费者市场比例较低时, 或高端类型的消费者市场比例较高但消费者剩余关注度较低时, 企业选择同时生产两种产品的策略. 当高端类型的消费者市场比例较高且消费者剩余关注度较高时, 企业选择仅生产一种产品满足高端类型的消费者. 消费者剩余关注度的增加能够缓解产品质量向下扭曲的程度, 这有利于改善消费者剩余但会损害企业的利润. |
| 摘要点击 12 全文点击 0 投稿时间：2024-07-12 修订日期：2025-04-07 |
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| 中文关键词 双目标驱动; 产品线设计; 消费者剩余; 质量扭曲 |
| 英文关键词 dual purpose driven; product line design; consumer surplus; quality distortion |
| 基金项目 国家自然科学基金项目（面上项目，重点项目，重大项目） |
| 作者 | 单位 | 邮编 | | 周品 | 华中农业大学经济管理学院 | 430070 | | 李超凡* | 武汉理工大学管理学院 | 430070 |
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| 中文摘要 |
| 考虑到越来越多的企业在进行运营决策时, 将消费者剩余因素纳入目标函数中(即追求利润和消费者剩余的双重目标), 研究了双目标驱动型企业的产品线设计策略. 研究结果表明, 企业的最优产品线策略取决于高端类型的消费者市场比例和消费者剩余的关注程度. 具体而言, 当高端类型的消费者市场比例较低时, 或高端类型的消费者市场比例较高但消费者剩余关注度较低时, 企业选择同时生产两种产品的策略. 当高端类型的消费者市场比例较高且消费者剩余关注度较高时, 企业选择仅生产一种产品满足高端类型的消费者. 消费者剩余关注度的增加能够缓解产品质量向下扭曲的程度, 这有利于改善消费者剩余但会损害企业的利润. |
| 英文摘要 |
| Considering that more and more firms incorporate the consumer surplus into their operational decisions, this study investigates dual purpose firm’s optimal product line design. The analytical result shows that firm’s optimal product line strategy depends on the market ratio of high-end consumer and the degree of firm’s concern for consumer surplus. In details, when the market ratio of high-end consumer is low, or the market ratio of high-end consumer is high and the degree of firm’s concern for consumer surplus is low, producing two products serving all consumers is firm’s optimal strategy. However, when the market ratio of high-end consumer is high and the degree of firm’s concern for consumer surplus is also high, the firm chooses to offer one product to serve high-end consumers. The increase of the degree of firm’s concern for consumer surplus mitigates the downward quality distortion, which benefits consumer surplus but hurts firm’s profit. |
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