| 平台使能是电商平台通过分享关键资源来增强供应商的竞争优势. 平台在销售供应商品牌的同时, 还通过引入自有品牌与供应商竞争. 在分销和代销模式下, 探讨了平台使能对自有品牌引入策略的影响. 研究表明, 当自有品牌的生产效率劣势不明显时, 电商平台应引入自有品牌; 引入自有品牌并不总是损害供应商的利益, 甚至可以实现帕累托改进, 原因在于分销模式下主要是竞争抑制效应和使能提升效应的作用, 代销模式则为转移激励效应和使能提升效应的双重加持; 平台使能是平台占优策略, 而且平台使能可以促进自有品牌的引入; 在特定条件下, 平台和供应商均偏好代销模式, 且平台使能加强了此偏好. |
