| 考虑电子书厂商信息披露策略, 即提供免费试读样章供消费者在线试读. 基于消费者购买决策取决于免费试读和口碑效应两个因素的基本假设, 构建了电子书信息披露策略的数学模型并进行求解, 通过更新函数衡量信息披露对消费者的认知改变, 分析厂商收益的最优化问题. 结果表明, 最优信息披露策略取决于消费者初始认知和实际质量之间的相对大小关系. 最优的信息披露量和价格受到初始认知、实际质量和口碑效应影响, 两个决策变量之间的交互影响关系也在文中讨论. 研究结果为厂商的信息披露策略以及定价策略提供理论性的指导和借鉴. |
