| 基于网络效应的多服务平台包络进入与对策研究 |
| Research on the envelopment entry strategy of multi-service platform based on network effect |
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| 作者 | 单位 | | 马 琳 | 大连理工大学系统工程研究所,大连外国语大学,大连大学电子商务与现代物流研究发展中心 | | 金 淳 | | | 霍云福 | | | 胡祥培 | |
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| 中文摘要 |
| 以空间博弈和双边市场理论为基础, 通过多服务视角和引入网络效应, 建立电子商务平台市场的包络进入和排它对策模型,研究比较了传统单服务平台、多服务创新平台、基于服务创新的包络进入、以及针对包络进入的排它应对等四种平台市场竞争模式.研究表明, 网络效应和服务互补是平台竞争的基本属性, 是形成平台间共同用户基础的源泉, 也是实施包络进入的前提条件. 基于优势服务能力的包络进入者具有后发优势, 垂直包络比较激进, 水平包络则比较稳健. 针对包络威胁, 领先者选择排它对策的可行域有限, 而且经常会面临或者盈利能力下降, 或者市场份额减小的两难困境. |
| 英文摘要 |
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