| 考虑制造商在两个独立市场直销、独立第三方作为灰市投机者的情形, 探究了制造商广告投放及其正负外部性对灰市系统运营决策的影响. 研究表明, 无广告投放时, 消费者对灰市产品估值偏好增加, 将造成灰市和低价产品价格上涨, 制造商利润受损; 高价产品价格上涨, 将增大灰市投机空间. 制造商在高价市场置入广告对低价市场无影响, 但受广告外部性影响, 灰市产品价格、高价产品市场需求及制造商利润变化更为复杂. 较之无广告投放情形,无论广告具有正外部性还是负外部性, 制造商均可获益, 但其投放广告外部性变化将会抑制或鼓励灰市发展. |
