| 基于消费者网络的绿色产品诱饵策略效应演化研究 |
| Evolution of effects of green product decoy strategies based on consumers networks |
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| 作者 | 单位 | | 孟庆峰 | 江苏大学管理学院,南京大学工程管理学院 | | 沈鹏群 | | | 李 真 | | | 盛昭瀚 | |
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| 中文摘要 |
| 针对诱饵产品价格与绿色度的不同组合构建出多种诱饵策略, 利用多主体建模方法分析了不同诱饵策略对目标产品竞争力的差异化影响效应. 基于消费者间的互动网络, 研究了消费者邻居节点数量、重连概率、从众心理等因素对诱饵策略效应的影响以及诱饵效应在相应情景下的演化趋势. 结果表明: 当诱饵产品价格和绿色度均比目标产品高时, 诱饵效应最好; 诱饵产品价格和绿色度均比目标产品低时, 诱饵效应最差; 消费者互动网络中的邻居节点数量, 重连概率的增长均会对诱饵效应产生正向的推动作用; 消费者的从众心理会使得在市场中销量占优的产品形成竞争优势的路径依赖. |
| 英文摘要 |
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