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考虑消费者偏好的网络游戏产品动态定价策略
Dynamic pricing of online games considering consumer preferences
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作者单位
王天宇 天津大学管理与经济学部 
南国芳  
陈 林  
中文摘要
      基于网络外部性特征, 研究了考虑消费者异质偏好情况下的网络游戏厂商利润最大化问题, 构建了网络游戏产品在一定销售周期内的动态定价模型. 首先通过应用庞特里亚金极大值原理对模型进行求解, 得到了数值解和动态最优定价策略; 其次分析了成本系数、网络外部性强度、产品质量等因素对最优价格、游戏玩家数以及总收益的影响. 研究结果表明, 对于低成本、高质量的游戏产品, 厂商应制定高价; 而对于强网络外部性的游戏产品, 厂商应先制定低价后缓慢降价. 同时发现, 降低游戏产品成本, 提高产品质量, 以及产品具有较强的网络外部性都有助于厂商增加总收益.
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