| 在绿色消费意识提升的背景下, 企业是否实施绿色产品升级成为影响竞争力的关键战略. 本文构建 Hotelling 双寡头竞争模型, 将消费者细分为普通消费者和绿色消费者 (其中绿色消费者对绿色产品有更高的支付意愿), 分析企业在绿色升级中的战略互动. 研究发现企业均衡升级策略由绿色边际效用和初始升级成本共同决定. 绿色升级并非必然有利, 其盈利性取决于绿色边际效用. 当绿色边际效用处于中等水平时, 市场可能陷入“囚徒困境” : 尽管双方升级可实现帕累托改进, 但理性选择导致双方均不升级成为纳什均衡. 消费者绿色关注度对利润的作用随竞争结构而变: 在仅一方升级时, 其提升会增加双方利润; 而在双方均升级时, 会增强对称竞争、压缩利润. 此外, 普通消费者比例对未升级企业利润呈倒 U 型, 竞争强度与企业利润呈 U 型关系. 本文为企业绿色升级决策提供理论依据与管理启示. |
