| 以旧换新是实现国家“双碳”目标的重要路径. 大量第三方 (3P) 以旧换新平台出现并进入市场, 这为制造商开拓了新的销售渠道, 但也不可避免地会蚕食制造商的原有渠道. 为了避免渠道冲突, 许多制造商采取向 3P 平台授权质量差异化产品的策略, 但制造商选择何种授权策略的决策动机尚不清晰. 本文构建了一个由制造商和 3P 平台组成的两周期 Stackelberg 模型, 旨在探索当面临 3P 平台的进入威胁下制造商如何策略性地授权不同质量的产品, 并确定最优授权策略的边界条件. 研究表明, 只有当消费者渠道偏好差异较大时, 制造商才偏好于授权高质量产品, 而较高的质量差异水平和渠道偏好系数会促使其授权低质量产品. 此外, 3P 平台也可以从制造商的最优授权策略下获益, 实现双赢. |
