| 社交网络中新产品的宣传价值不确定且与大众感知价值存在偏差, 为探究社交网络中新产品推广策略的演
化机理, 基于演化博弈及复杂网络博弈理论, 依次构建了推广商与高影响力用户(大 V) 、普通网民之间的两阶段博弈模型, 分析不同收益条件下推广商与大 V 的策略演化及网络参数、收益参数对普通网民策略选择的影响. 研究表明, 相较于推广商, 大 V 的策略受收益条件的影响更大; 推广商对声誉的重视程度、大 V 审查时的成本与心理收益是实现最优策略组合的关键; 大众感知新产品价值与宣传价值的偏差决定了网民策略的演化方向, 当偏差较小时, 网民推广策略的演化深度与推广网络规模、网民粉丝数成正相关, 而演化速度与两者成负相关, 且存在最优的网络聚集系数使策略的演化深度最大. |
