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基于Agent的手机银行品牌扩散微观模型及仿真研究
Research on micro-model and simulation of mobile banking brand diffusion based on Agent model
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作者单位
李莹莹 华东理工大学商学院 
李 英  
中文摘要
      针对不同品牌手机银行产品的市场扩散问题, 将消费者的采纳决策行为分解为品类采纳和品牌选择两个步 骤. 引入消费者异质性和产品特征差异, 构建了基于Agent的品牌层面扩散仿真模型. 基于产品多属性决策, 分别从用户体验、安全性、个性化等方面对扩散趋势进行了多情景仿真实验. 结果表明: 用户体验和安全性的提升显著影响国有银行手机银行产品市场占比, 国有银行应从细节入手全面提升产品质量;更具创新性的互联网银行产品的加入, 将显著影响股份制银行手机银行产品市场占比, 股份制银行需关注自身差异化的竞争优势, 在产品设计中体现个性化和定制化.
英文摘要
      
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