| 考虑消费者风险偏好特征, 提出一种新型随机底价的“消费者出价”营销模式(random-name-your-own-price,
RN). 在消费者估值异质假设下, 运用数学建模、参数分析和数值模拟的方法, 讨论单一垄断和同质化竞争两种情形下零售商的策略选择问题. 结果表明, 单一垄断情形下, 消费者对出价失败风险的厌恶会促使其在RN模式下出价更高, 进而扩大零售商利润; 而在同质化竞争情形下, 无论消费者是否具有风险厌恶性质, 都会有零售商愿意采用RN模式, 且“一方采用单一固定价格模式(posted-price, PP), 另一方采用RN 模式”始终是两家零售商的纳什均衡策略. |
