在竞争-竞争的市场背景下, 考虑在位企业和潜在竞争者(新进入企业)都可以独立提供一组完全互补的优势产品和普通产品, 以及决定是否采取捆绑销售以提高产品销量、维持市场优势地位. 通过 Stackelberg 博弈, 分别针对双方均捆绑、在位企业捆绑、潜在竞争者捆绑和双方均不捆绑四种情形, 研究在位企业和潜在竞争者的市场策略、(占优)产品策略和最优价格决策, 并分析相应策略下的供应链绩效. 结果表明, 捆绑策略是否占优, 主要取决于优势产品的成本高低, 以及优势产品和普通产品的相对价值差距; 如果优势产品的成本偏高、产品相对价值差距较小, 捆绑策略会被在位企业视为阻挡潜在竞争者进入市场的手段; 在绝大多数情况下, 采用互补产品捆绑策略都是有益的. |