| 在加盟商产品和亚马逊产品间存在替代效应的条件下, 研究了价格和服务相互竞争时在线渠道的决策和协调问题. 分别运用博弈论理论和最优化理论得到了分散和集中决策模型下的最优决策, 并分析了产品替代率对整个在线渠道以及参与者的影响. 结果表明, 分散决策下, 亚马逊为自有产品提供的服务并不一定优于为加盟商产品提供的服务, 随着产品替代率的增大, 亚马逊会降低对自有产品的服务质量而提高加盟商产品的服务质量, 集中决策的情况刚好相反; 只有当产品替代率较大时集中决策对整个在线渠道才是最优的, 但是该替代率的范围会受到消费者对服务的敏感系数的影响. 最后, 借鉴纳什议价模型来协调在线渠道. |
