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制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型
Manufacturer's option decision on brand perceived-quality promotion strategy
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作者单位
赵 菊 合肥工业大学管理学院,华南理工大学工商管理学院,安徽建筑大学数理学院 
孙翠英  
周永务  
闵 杰  
中文摘要
      为研究品牌制造商NB 产品感知质量的提升策略, 即选择是否披露NB 产品增值功能以及披露格式, 建立了零售商只销售NB 产品与同时销售NB 和SB 产品两种情形下的三阶段博弈模型. 通过逆向递推法求解两情形下的子博弈精炼纳什均衡, 研究发现, 零售商引入SB 产品会改变制造商感知质量提升策略的选择, 并降低制造商的利润, 但制造商通过提升NB 产品感知质量可以降低零售商自有产品引入对其造成的利润损失.
英文摘要
      
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