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关键词拍卖中广告位数的事前分析与优化研究
Ex ante analysis and optimization research on the number of advertising slots in keyword auctions
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作者单位
常 瑞 华中科技大学系统工程研究所,华北水利水电大学电力学院,武汉理工大学理学院 
赵 勇  
胡二琴  
饶从军  
中文摘要
      研究关键词拍卖中运营商关于广告位数的事前设定问题. 首先, 运用机制设计理论, 建立了广告商价值独立于广告位数的基本模型. 并进一步, 考虑实际中广告位数会影响广告商价值, 即价值存在负效应, 构建了扩展模型; 其次, 以最大化运营商收益为目标, 得到了两个模型中最优广告位数的确定方法. 最后, 针对扩展模型, 通过数值仿真, 分别考察了负效应系数和竞拍人数对最优广告位数和运营商收益的影响规律. 结果表明, 在正则性假设下, 两个模型中边际收益随着广告位数的增加而递减, 即最优广告位数存在且唯一; 考虑广告商价值的负外部效应时, 运营商应提供更少的广告位; 两个模型中, 运营商均可通过增加竞拍人数提高收益.
英文摘要
      
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