| 基于风险规避的网络广告两阶段收益定价模型 |
| Two-stage revenue pricing model for internet advertising with the risk-aversion |
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| 作者 | 单位 | | 林宏伟 | 电子科技大学经济与管理学院,十堰职业技术学院 | | 邵培基 | | | 余步雷 | |
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| 中文摘要 |
| 建立了广告主和广告媒体之间的两阶段收益定价模型,应用纳什讨价还价方法确定了最优的两阶段的定价问题,界定了两阶段定价合同实施的可行性条件,分析了谈判力量与第一阶段定价的关系.研究表明,两阶段定价给予了广告主和广告媒体更为灵活的选择方式.两阶段定价不仅使广告主可以避免较高的广告成本支出,而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险,而广告媒体则可以获得额外的收益和吸引更多潜在的广告主,利用数值算例验证了结论的有效性. |
| 英文摘要 |
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